Hace un par de años, era muy difícil informarse sobre lo que estaba pasando en el fascinante mundo de las startups en Latinoamérica, pues no existían medios especializados que cubrieran los avances de startups de nuestra región, como últimas rondas de inversión, lanzamientos de producto, alianzas, y más. En este contexto – y valga el juego de palabras – nace Contxto, uno de los principales medios online de noticias del ecosistema startup de Latinoamérica.
La historia de Contxto tuvo subidas y bajadas propias de una startup, y pasó en menos de 2 años de convertirse en el medio líder a detener su operación a finales de 2020. Para nuestra suerte, hace un par de meses, Contxto regresó. Y hoy conversamos con Victor Cortés, su cofundador y ex CEO, para conocer más de la historia, por qué decidió dar un paso al costado, y las lecciones de emprendimiento y marketing de contenidos que se llevó de este proceso. Hoy, además, Victor es Director de Contenidos en Tribal Credit y es creador del Podcast Tracción.
Qué puedes aprender hoy
- Recomendaciones para personas que empiezan a emprender
- Retos del sector de medios digitales en Latinoamérica
- Recomendaciones sobre content marketing par startups
Si te gusta el podcast, la manera más sencilla de ayudarnos es dejándonos una reseña con ⭐⭐⭐⭐⭐ en Apple Podcasts. Toma menos de 1 minuto y nos ayuda a convencer a los invitados más difíciles de conseguir, como David Vélez, CEO y fundador de Nubank, a quien nos encantaría entrevistar.
*Timestamps de Youtube
La Historia de Contxto
- [1:33] – ¿Cómo llegó Victor al mundo de las startups?
- App para la industria gasolinera en la universidad
- Paso por Redwood Ventures
- [3:15] – ¿Qué es Contxto y por qué cree Victor que se convirtió en el medio de noticias líder del ecosistema startup de Latinoamérica?
- Medio para todo el ecosistema latinoamericano de startups, venture capital y tecnología
- Buen timing: inicio de grandes rondas en la región
- Bilingüismo: disponibilidad en inglés y español
- Oportunidad: necesidad de un medio y data confiables
- All-in: salida de Redwood Capital para dedicarse full-time en Contxto
- [6:27] – ¿Qué llevó a Victor a tomar la decisión de dejar el rol de CEO de Contxto?
- COVID y burn-out
- Presión por generar revenue y contenido diario y original
- Diferencias entre fundadores en cuanto a visión y operación del negocio
- [10:39] – Recomendaciones para gente que está empezando o pensando emprender
- Empieza a generar relaciones mucho antes de emprender y conócelos
- Ten un buen plan de vesting
- Ten las conversaciones incómodas lo antes posible
- No ates tu identidad al emprendimiento
- Mantén las cosas en perspectiva
- No monetices tus hobbies
- [14:31] – ¿Cuáles cree que son los retos más grandes que van a enfrentar los medios digitales para escalar a nivel regional?
- Círculo vicioso de la industria
- Dificultad para levantar capital y generar ganancias
- Monetizar de forma escalable como principal reto
- [17:00] – Retorno de Contxto y qué sigue para la compañía
- Mejor contenido gracias a financiamiento de un partner
- Tracción como agencia de creación de contenido para Contxto
La Oportunidad de Marketing de Contenidos según experiencia en Contxto, Tracción y Tribal
- [19:38] – ¿Desde la experiencia de Contxto, por qué tan pocas startups en Latinoamérica han tenido éxito escalando a través de estrategias de crecimiento orgánico?
- Audience-first vs Product-first
- Impacto del marketing de contenidos
- Pensar en el mediano plazo (hockey stick)
- [23:51] – Recomendaciones a startups en etapa temprana, con tiempo y dinero escasos, acerca de content marketing
- Estrategia principalmente de mediano plazo
- Testeo de contenido (Minimum Viable Channel)
- Estrategia de SEO y resultados a corto plazo y con baja inversión
- Tropicalización de la distribución
- Gran oportunidad para el contenido en español
- [28:46] – ¿Existen otros low-hanging fruits que una startup en etapa semilla pueda trabajar con poca inversión?
- Documenta el journey de emprender con tus cofundadores
- Conversa sobre la industria y temas que interesen a tu audiencia final
- Lanza e itera un MVP de podcast u otro tipo de contenido
- Replica varias piezas de un solo contenido generado (repurposing)
- Automatiza los procesos de creación y distribución de contenido
- [31:43] – Startups en Latinoamérica exitosas en marketing de contenidos
- Platzi para B2C y Belvo para B2B
- Casos de Flink y Oddzero
- [33:42] – ¿Qué características en común tienen las historias de las startups que consiguen más cobertura orgánica de medios de noticias, según su experiencia en Contxto?
- No acercamiento “transaccional” de parte de los emprendedores
- Formación de relaciones a lo largo del tiempo
- Enfoque en lo que interesa a la audiencia del medio al que se pitchea
- Claridad del estilo y tipo de contenido y noticias que cubre el medio
- [37:52] – Press Releases y recomendaciones para pitchear una noticia de levantamiento de capital
- Importancia de compartir contenido noticioso, relevante e insightful
- Ponerse en los zapatos del periodista al crear un Press Release
Ronda de Tweets
- [40:04] –
- Libro recomendado: Sobre la brevedad de la vida, de Lucio Anneo Seneca
- Cambios en el ecosistema startup de Latinoamérica: dejar la mentalidad de manada y explorar industrias globales o que ataquen problemas locales profundos
- Emprendedora a entrevistar: Pamela Valdes, de Beek
Menciones del episodio
Pueden encontrar a Victor en LinkedIn y todo su contenido sobre growth en Twitter como @cortesvictorh y @traccion_
Libro recomendado: Sobre la brevedad de la vida, de Lucio Anneo Seneca
Emprendedora a entrevistar: Pamela Valdes, de Beek
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