¿Qué es GMV (Gross Merchandise Value)?
El Gross Merchandise Value (GMV) es una métrica que mide el valor de los productos o servicios vendidos en una plataforma de internet dentro de un período determinado sin tener en cuenta tarifas, impuestos o descuentos aplicados.
Esta es una de las métricas principales de startups con modelos de negocio de marketplace o e-commerce como Uber, Rappi, Despegar, y, en general, cualquier plataforma que habilite transacciones entre vendedores y compradores.
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¿Cómo se calcula el GMV?
El Gross Merchandise Value se calcula como la suma total del valor bruto de las ventas. Es decir, se calcula antes de descuentos, devoluciones y cualquier tipo de gastos.
Si bien el GMV es una medida del tamaño y crecimiento del negocio de una plataforma, no refleja los ingresos reales del negocio. Es importante utilizar el GMV junto con otras métricas, como el margen de beneficio y el costo de adquisición de clientes, para tener una visión completa del rendimiento financiero de la empresa.
Ejemplo aplicado de GMV
Digamos que en tu plataforma de e-commerce vendes 3 tipos de productos: polos, poleras y casacas. Los precios son $7, $10, $15 respectivamente. En este mes, te compraron 10 polos, 8 poleras y 3 casacas.
Para calcular el Gross Merchandise Value, tendrías que multiplicar las ventas por producto. El cálculo sería el siguiente:
GMV = ($7 x 10 polos) + ($10 x 8 poleras) + ($15 x 3 casacas)
GMV = $195
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