En los últimos años, se ha creado un escenario perfecto para el surgimiento de una nueva generación de medios digitales que le hablan a una audiencia nicho.

Por ejemplo, Startupeable se enfoca en emprendedores y profesionales en tecnología.

Hoy conversamos con Rene Lankenau, CEO y fundador de Whitepaper, el medio digital que en menos de 3 años se ha ganado la confianza de los líderes de negocios de México, incluyendo el 50% de los CEOs de las empresas más grandes del país.

Hablamos sobre el estado actual de la industria de medios, cómo crear el producto y la marca de un medio digital confiable, y las claves del modelo de negocio de suscripción.

Si eres un fan de los blogs, podcasts, y medios como yo — estoy seguro te va gustar esta entrevista. 

*Timestamps de Youtube

[1:30] – Newsletters y Medios Digitales

  • ¿Cómo llegó René al fascinante mundo de las newsletters y cómo nace la idea de Whitepaper?
  • ¿Qué pasa con la industria de medios actualmente? ¿Cómo explica René esta aparente desconexión con sus usuarios y que existan tan pocas nuevas propuestas?
  • Muchos medios se han vuelto “click bait”, otros han evolucionado a suscripciones y muchos otros han desaparecido. ¿Qué ha aprendido René de las experiencias de otros medios y cómo ha moldeado la manera en la que piensa sobre el producto y negocio de Whitepaper?

[18:04] – Producto y Creación de un Medio

  • ¿En qué momento decidió Réne que el nivel de “interés” era suficiente para convertir su hobby en un negocio, y qué pasos tomó a partir de allí?
  • Una de las críticas más comunes del periodismo de negocios es que escriben sobre temas donde no tienen experiencia práctica, ¿Cuál es el proceso de creación de René y cómo le inyecta ese tono de “insider” que conecta con sus lectores?
  • ¿Cómo escala René el proceso de creación sin afectar la calidad, a medida que crecen en equipo y lectores?
  • René tiene definidos unos “reader persona” que, según comenta, en su mayoría son mayores que él, pero que a su vez, más gente joven se suscribe a su newsletter, ¿Cómo piensa René en ese cambio generacional para adaptar su contenido?
  • Whitepaper es leído por el 50% de los CEOs de empresas más grandes de México, ¿Cómo esta expectativa afecta a René la libertad que siente para experimentar y tomar riesgos de producto?
  • Hasta antes de 2022 todo el crecimiento de Whitepaper, fue orgánico y recién empezaron a hacer marketing. ¿Cómo piensa René acerca del riesgo de diluir su marca a medida que se muestra a un público masivo? 
  • Guillermo de Talentika nos dijo algo interesante: Que René sabe cómo brincar de una industria a la otra y hacerlo bastante bien ¿De dónde nace esta habilidad y como la ha practicado?

[46:11] – Modelo de Negocio y Visión

  • ¿Cuál fue la lógica de hacer suscripción y por qué cree René que no le ha funcionado tanto a otros como a Whitepaper?
  • ¿Con qué variables evalúa Rene el valor para sus lectores y proyecta si sus usuarios van a renovar su suscripción o no?
  • ¿Cuál es la visión que René tiene para Whitepaper y cuál es la oportunidad que ves para crear el medio digital de negocios de México?

[1:02:35] – Ronda de Tweets

  • Libro recomendado por René
  • Cambios que a René le gustaría ver en el ecosistema startup de Latinoamérica
  • Emprendedor que René recomienda entrevistar

Menciones del episodio

Pueden encontrar a René en LinkedIn 

Libro recomendado: Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of BlackBerry de Jacquie McNish

Emprendedores a entrevistar: Jesus Martinez de Enviaflores

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